Музыка, убитая рекламой

Untitled-1.2Чтобы реклама запомнилась, креативщики иногда используют песни, уже ставшие хитами. И зря: благодаря усиленной телевизионной ротации и от песни, и от рекламы начинает тошнить


Чтобы реклама запомнилась, креативщики иногда используют песни, уже ставшие хитами. И зря: благодаря усиленной телевизионной ротации и от музыки, и от рекламы начинает тошнить.



Выбор саундтрека — дело нелёгкое. Особенно сложно подобрать музыку к рекламе: производителям хочется, чтобы продукт запомнили надолго, сам ролик на весь день застрял у потенциального покупателя в голове. Для достижения этого эффекта креативщики не боятся в качестве саундтрека использовать песни, уже ставшие хитами. Часто, однако, они не достигают желаемого эффекта. При усиленной телевизионной ротации и от песни, и от рекламы всех начинает тошнить.
Кроме того, полюбившим песню-саундтрек до появления рекламы, ролик вряд ли западет в душу: часто и динамика песни бывает в ролике плохо отражена, и нарезают ее под рекламу неудачно. Да и сюжеты таких рекламных видео часто слишком банальны для поклонников оригинальных песен.
Вот несколько примеров.



The Black Keys — Lonely Boy




Песня Lonely Boy вышла синглом к седьмому студийному альбому группы El Camino 26 октября 2011 года. Уже тогда она занимала первые места в западных чартах рок-альтернативы, и вместе с туром The Black Keys разносилась по миру. В 2013 году Lonely Boy получила награды Грэмми в номинациях «Лучшее рок-выступление» и «Лучшая рок песня».
Конечно, в 2012 году создатели рекламы оператора мобильной связи Beeline не могли предугадать такого ее успеха.






Blur — Song 2




Придуманная за один день Song 2 и так служит признанным хитом для нескольких поколений. Согласитесь, её использование в рекламе пива Tuborg Green и фестиваля Tuborg Green Fest — это уже слишком.
Постоянное «woo-hoo» в рекламной паузе изрядно надоело нам в нулевых.






Alex Clare — Too Close




Сингл Too Close вышел 15 апреля 2011 года, и практически моментально прославил своего исполнителя Алекс Клэр. В какой-то момент песня играла на каждом углу, поэтому не стоило использовать ее в качестве саундтрека к рекламному ролику Internet Explorer 9 двумя годами позже.
Когда реклама только дошла до России, ее саундтрек уже успел всем надоесть и интернет-браузер в ролике казался не таким быстрым, как сама песня.






Awolnation — Sail




Сингл Sail от группы Awolnation вышел в начале 2011 года. Песня просто ворвалась в музыкальные чарты: 10-е место в американском Billboard Rock Songs, платиновый сингл в Америке, а в Канаде — дважды платиновый. Это не помешало Nokia использовать ее в качестве саундтрека к рекламному ролику телефона Nokia Lumia (хорошо, что его не показывали в России), в котором песню «нарезали» не самым удачным образом, а сам ролик вышел не особо динамичным и поверхностным.






Plan B — She Said




Хит She Said дебютировал на третьей строчке чарта UK Singles в апреле 2010 года. Едва песня сошла с волн радиостанций, как тут же появилась в рекламе кофе Jacobs Monarch с забавным сюжетом про чужих родителей. Но рекламный ролик показывали так часто, что эту песню группы Plan B невозможно слушать до сих пор.






The Offspring — You're Gonna Go Far, Kid



Реклама Pepsi Max стала на удивление унылым использованием взрывного хита You're Gonna Go Far, Kid от американских рокеров The Offspring. От того, что ролик в свое время крутился по телевизору без остановки, песню стало невозможно слушать и поклонникам группы, и тем, кто раньше о ней даже не знал.







The xx — Stars




Если вы фанат The xx, вам не повезло: вы ненавидите эту рекламу за святотатство. Даже если вы не поклонник группы, к этой песне надолго прицепится ассоциация с обезболивающим. А композиция-то совсем о другом, она как раз о душевной боли.






Perry Como — Magic Moments




Песню Magic Moments за последние 10-13 лет использовали в рекламе трижды. «Убийцами» песни стали рекламные ролики кофе Jacobs Monarch, Whiskas и новогодняя реклама МТС (настолько старая, что ее невозможно найти в интернете). Благодаря этим роликам, любители телевизора легко запомнили точную интонацию слов Magic Moments и фирменный свист на заднем фоне. Надеемся, больше никто не станет использовать эту композицию в рекламе, а те, кому она успела набить оскомину, успеют ее полюбить снова.






Depeche Mode — I Feel You




Реклама кофе Сarte Noire Diamant Rouge — наглядный пример того, как ролик даже близко не может стать рядом с величием музыкального сопровождения. Depeche Mode благодаря этому видео вряд ли кто-то разлюбит, а вот в воздействии рекламы мы сомневаемся.






Diana Ross — Upside Down




Действительно крайне оригинальная и смешная реклама от Mercedes-Benz. Вы ее уже видели? Поздравляем, теперь и у вас эта откровенная песня будет ассоциироваться с курицами, а не с Дайаной Росс, ее пышными формами или двадцатисекундным танцем Майкла Джексона под Upside Down.




Читайте также:

Комментарии
Time of the Season авторства Zombies успела прозвучать аж в двух авторекламах.
В одной в оригинальном исполнении, сейчас крутиться чей-то кавер, но близкий к оригиналу.
и это еще такой неполный список( у меня есть целая коллекция песен которые мне нравились, но их так испортили рекламой, что теперь не могу их слушать
забыли про бедную Шизгару-Venus, которую, мало того, что запихивали в дурацкую рекламу станков, так еще и в чудовищном исполнении Лопес.
+++ только хотела про нее написать. И еще Roxxette засветились в станочной рекламе.
Отсюда мораль: надо меньше смотреть телевизор :) тогда и реклама не будет надоедать
Популярное

Порно VS Реальный секс. ВИДЕО. 18+

Порно VS Реальный секс. ВИДЕО. 18+

Порно VS Реальный секс. ВИДЕО. 18+

Если вы когда-нибудь смотрели порно, и если вы когда-нибудь занимались сексом — то, скорее всего, вы обратили внимание на то, что это две очень большие разницы. Так, чем же порно отличается от реальности?
Read more...Collapse )
137
?

Log in

No account? Create an account